株式会社ツナグ・ソリューションズは、2018年4月、「2018年アルバイト採用ブランド力調査」と題し、全国の業種を問わずアルバイト・パートとして求職経験が2年以内にある求職者または現就業者(18~66歳までの1,082人)を対象にアンケートを実施。このたび、結果を公表した。
2018年「アルバイト採用ブランド力」ランキング発表 総合、学生、主婦でどのような違いが?

なお、本調査の「アルバイト採用ブランド力」ランキングは、「求職者がアルバイトを探すときに重視する項目」をベースに作成しており、結果は「総合」、「学生」、「主婦」の3通りが示されている。

【アルバイト採用ブランド力ランキング・総合】
1位:スターバックス コーヒー
2位:DEAN&DELUCA
3位:マクドナルド
4位:東京ディズニーリゾート
5位:スープストックトーキョー
6位:KALDI COFFEE FARM
7位:ザ・ダイソー
8位:コメダ珈琲店
9位:セブン-イレブン
10位:ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)

〈重視項目・総合〉
1位:通いやすい場所にある…79.8%
2位:仕事内容に興味がある・自分でも働くことができそう…73.3%
3位:安心して働けそう…67.3%
4位:給与・待遇が良さそう…64.9%
5位:時間の融通が利きそう…63.6%
6位:働いている人に馴染めそう…58.0%
7位:自分の成長・キャリアに役立ちそう…53.5%
8位:職場環境が良さそう…39.5%

総合的に見ると、アルバイトを探すうえでは、やはり勤務する「場所」が重視されるようだ。ただし、「仕事内容」や「安心(安全)」といった項目が仕事探しの上位にきているということは、仕事内容や職場環境の打ち出し方をどう工夫するのかによって、応募者を増やす余地が残されていると言えるのかもしれない。


【アルバイト採用ブランド力ランキング・学生】
1位:コメダ珈琲店
2位:スープストックトーキョー
3位:東京ディズニーリゾート
4位:ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)
5位:スターバックス コーヒー
6位:KALDI COFFEE FARM
7位:PRONTO
8位:セブン-イレブン
9位:ファミリーマート
10位:ユニクロ

〈重視項目・学生〉(カッコ内は総合との差)
1位:仕事内容に興味がある・自分でも働くことができそう…65.9%(-7.5%)
2位:安心して働けそう…65.7%(-1.6%)
3位:給与・待遇が良さそう…65.4%(+0.5%)
4位:時間の融通が利きそう…65.2%(+1.5%)
5位:通いやすい場所にある…64.2%(-15.6%)
6位:働いている人に馴染めそう…56.5%(-1.5%)
7位:職場環境が良さそう…42.0%(+2.5%)
8位:自分の成長・キャリアに役立ちそう…35.8%(-17.7%)

学生に限って見ると、総合で重視されていた「場所」よりも「仕事内容」が上位にきている。また上位5つまでは重視の度合いに大きな差がなく、各項目についてバランスのとれたアルバイト先を探している様子がうかがえる。


【アルバイト採用ブランド力ランキング・主婦】
1位:スターバックス コーヒー
2位:ザ・ダイソー
3位:東京ディズニーリゾート
4位:マクドナルド
5位:無印良品
6位:セリア
7位:DEAN&DELUCA
8位:KALDI COFFEE FARM
9位:コメダ珈琲店
10位:イオン

〈重視項目・主婦〉(カッコ内は総合との差)
1位:通いやすい場所にある…94.5%(+14.7%)
2位:仕事内容に興味がある・自分でも働くことができそう…80.4%(+7.1%)
3位:安心して働けそう…71.5%(+4.2%)
4位:時間の融通が利きそう…68.0%(+4.3%)
5位:給与・待遇が良さそう…66.4%(+1.5%)
6位:働いている人に馴染めそう…64.7%(+6.7%)
7位:自分の成長・キャリアに役立ちそう…59.0%(+5.5%)
8位:職場環境が良さそう…40.1%(+0.6%)

主婦が最も重視するのは、「通いやすい場所にある」ことであった。実に回答者の94.5%が選んでおり、全体の79.8%と比べても14.7ポイントも高い。家事育児に追われる主婦にとって、働く場所の重要性が際立つ結果となった。


各社とも、待遇の向上や労働時間の自由度など待遇面での魅力を高めているものの、求職者はそれらにプラスして「職場の魅力」を応募の判断基準にしていることが窺える。パートの有効求人倍率が1.82倍(2018年7月)と、空前の人手不足と言われる状況が続いており、求職者がより魅力ある職場を吟味して選ぶ傾向は、今後も続くと考えられる。そんな中、安定して人材を確保していくには、待遇とは別に魅力を具体化し、打ち出していくことが不可欠だろう。

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