HRプロとは“ゆとり世代”から派生し、若者層を指すキーワードとして定着しつつある“さとり世代”。「高望みをしない」「車やブランド品などの高級品を欲しがらない」「気の合う人たちとだけ付き合う」「恋愛に淡泊」などといわれていますが、彼・彼女らはどんなアルバイトを選ぶ傾向があるのでしょう？ その心に響く求人広告とは？ 定着してもらうための環境作りの方法って？ さとり世代の特徴と働き方について、若者の動向に詳しい「電通若者研究所」の研究員・西井美保子さんに伺いました。
“さとり世代”の定義とは
彼・彼女たちは「堅実で、高望みせず、恋愛にもガツガツしない」など、まるで悟っているような意識を持っているため、さとり世代と呼ばれています。では、アルバイトに関するさとり世代の特徴には、どんなものがあるのでしょうか。彼・彼女たちの育った背景とともに見ていきましょう。
自分の未来に不安を感じ、将来の実利を考えて行動する
この世代が生まれたのは、時代が昭和から平成に大きく変わった時期です。物心がついた時には、すでにバブルが崩壊。その後もITバブル崩壊、リーマンショックと続く長い不況のさなかで育ちました。家庭でも親の財布のヒモは固く、限られたお金や物で楽しまざるを得なかった世代です。そのため、さとり世代は将来への不安を強く感じています。2013年の電通による調査では、大学生のおよそ80％が将来について「不安」だと答えています。目先の大学受験より、大学卒業後の就活が不安だという声もあり、一歩先より、二歩先、三歩先を見据えて動く傾向があります。
背景から読み解くさとり世代の特徴 その1
●継続する不況（バブル崩壊、ITバブル崩壊、リーマンショックなど）
→将来への不安を感じている／先の先を読んで行動する
「競争」より「協調」を重視する！
こうして競争の少ない環境で育ったさとり世代は、「競争」が苦手です。また、叱られ慣れていないため、ちょっと叱責されただけでもショックを受けてしまいます。
一方で、人とのつながりに喜びを感じ、和を重んじるため、協調性はバツグン。特に自分の居場所（＝「内輪」）を大切にしています。さらに、所属するグループをいくつか持ち、グループに合わせて「自虐キャラ」「突っ込みキャラ」など、自分のキャラクターを悪意なく使い分けます。「内輪」と「それ以外」を明確に線引きして行動するのも、さとり世代の特徴の1つです。
背景から読み解くさとり世代の特徴 その2
●教育の変化（ゆとり教育の実施）
→競争や叱責に慣れていない／協調性が高い／内輪を重視する
